营销中的产品决策(ppt 50页)

第六讲  营销中的产品决策
     第一节  产品与产品组合       第二节  产品生命周期理论
第三节  品牌、包装与服务决策   
第一节  产品与产品组合
一、产品的涵义
（一）产品的市场涵义1．产品的市场要求   质量优良；安全可靠；服务周到；购买方便；价格适当。2．产品的定义：    产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。是有形实体和无形服务的统一。
3．产品分五层涵义                           
                            潜在产品
                            附加产品
                            期望产品
                            核心产品
                            形式产品
                           
        
        产品五层涵义示意图
                        

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