雪花啤酒传播策略.ppt87

雪花啤酒全传播计划
主要内容
市场状况
竞品状况
品牌定位
目标消费者分析
创意策略
传播策略：
     大众广告(媒介策略）、POP、Event.
市场现况
中国啤酒市场规模巨大，近十年来中国啤酒市场产销量年均增长速度达12.4%，是世界上增长最快的市场。2000年，中国啤酒产量达到2231万吨，为世界上第二个突破2000万吨大关的国家。预计两三年后将成为产量及销量世界第一的国家
市场现况
市场现况
中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东部沿海地区，2000年东部地区和中部地区啤酒产量占全国产量的90%。中国啤酒市场主要集中在山东、浙江、广东、辽宁、福建等沿海省份，以及北京、黑龙江、河北、安徽、河南等内陆省份，并且主要集中在东中部地区的大中城市和城市周边的城镇。
随国家开发及企业纷纷投注，西南已成为另一个重要战场。

 

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