策略形成的过程(PPT 55页)

看到这个题目,你会想到什么?
策略是什么?
策略的形成  -  企划(Planning)
策略形成的思考过程  -  企划循环
企划循环(续)
不同阶段的思考方式
例子(一)品牌策略发展的思考过程
我们在哪里?
为什么我们在这里?
市场考虑
品牌考虑
我们可以去到哪里?
我们如何才能到达那里?
对不同目标消费群,广告所扮演的角色
例子广告策略的思考过程
广告好比求婚的过程
阿超对美美的广告策略
我是谁?  (品牌定义)
目标消费者
竞争分析
在思考策略时一些很有用的思考工具
逆向思维法(What  if  ...?)
自我问答法
一个勤于思考的人
思考行销策略时的问题
脑力激荡法(Brain  Storming)
心智地图法(  Mind  Mapping  )
到目前为止,我们谈了些什么?
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