某酒业营销诊断报告暨主导产品上市方案(PPT 74页)
某酒业营销诊断报告暨主导产品上市方案(PPT 74页)内容简介
品牌竞争分析——品牌面的分析
品牌竞争分析——小结一
品牌竞争分析背——竞争环境扫描
品牌竞争分析——小结二
品牌自身分析——从产品的市场表现方面分析
品牌自身分析——从渠道价格方面的分析
品牌自身分析——品牌概念方面的分析
品牌自身分析——仰韶中低价位市场危机的背后:
中低端主导产品品牌策略的形成
品牌诉求的推演
品牌诉求的推演——基于市场竞争的思考
品牌诉求的推演——基于仰韶品牌内涵的思考
品牌诉求的推演——基于消费者利益的内涵的思考
品牌诉求的推演——结论
品牌概念系统的建立
品牌概念系统的建立——品质扫描
品牌概念系统的建立——情感扫描
品牌概念系统建立——小结
品牌命名
传播综述
2006年IMC传播架构
传播组合——终端传播
传传播组合——终端传播播综述
传播组合——户外传播
传播组合——空中打击
传播组合——空中打击总结
传播组合——人员推广
传播组合——强化促销人员管理
传播组合——报纸媒体
传播组合——阶段性任务
传播组合——总结
媒介传播
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品牌竞争分析——小结一
品牌竞争分析背——竞争环境扫描
品牌竞争分析——小结二
品牌自身分析——从产品的市场表现方面分析
品牌自身分析——从渠道价格方面的分析
品牌自身分析——品牌概念方面的分析
品牌自身分析——仰韶中低价位市场危机的背后:
中低端主导产品品牌策略的形成
品牌诉求的推演
品牌诉求的推演——基于市场竞争的思考
品牌诉求的推演——基于仰韶品牌内涵的思考
品牌诉求的推演——基于消费者利益的内涵的思考
品牌诉求的推演——结论
品牌概念系统的建立
品牌概念系统的建立——品质扫描
品牌概念系统的建立——情感扫描
品牌概念系统建立——小结
品牌命名
传播综述
2006年IMC传播架构
传播组合——终端传播
传传播组合——终端传播播综述
传播组合——户外传播
传播组合——空中打击
传播组合——空中打击总结
传播组合——人员推广
传播组合——强化促销人员管理
传播组合——报纸媒体
传播组合——阶段性任务
传播组合——总结
媒介传播
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