母品牌部分企业品牌战略定位(PPT 59页)

能够为珍视品牌的客户服务，是广告公司的福气
要梳理某汽车品牌的脉络关系，
必然涉及到品牌架构的规划方式以及企业品牌
和产品品牌脱离，以保证品牌发展空间的战略问题
企业品牌（母品牌）是所有企业概念延伸
的平台和基础，需要有清楚的企业品牌核心价值定位
品牌模范生：
一屋品牌--ahousebrandsP&G、通用品牌一屋
--abrandedhouse诺基亚、梅塞德斯·某汽车
从某汽车品牌发展的趋势来看，我们更倾向于企
业品牌（母品牌）和子品牌相互支撑的品牌架构
从品牌架构的角度来说：
优势：
母品牌的成功建立可以为子品牌提供强有力的支持
子品牌的传播同样作用于母品牌的品牌积淀
无论是子品牌或是母品牌的传播，都可以利用相互的品牌资源，相辅相成
缺点：
不利于子品牌形成独立的品牌个性
母品牌的负面影响同样会延续到子品牌上
子品牌的产品定位和传播必须遵守并延续母品牌的核心价值，不能与母品牌的形象相抵触
子品牌的推广要为母品牌不断地注入活力，但决不是重复，而应该是在原有的基础上的一种拓展
首先豪情、美日等系列子品牌的定位，应该秉承某汽车品牌的一贯理念，并在其基础上有所升华
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