产品策略培训教材(PPT 115页)

第六单元  产品策略
第一节 产品与产品组合策略
一、 产品整体概念
二、产品的分类
（二）工业品
三、产品组合策略
（一）产品组合的相关概念
（二） 产品组合策略
第二节产品寿命周期策略
二、产品市场寿命周期各阶段的判断
三、产品寿命周期各阶段的主要特点及营销策略
（四）衰退期
四、延长产品市场寿命周期的方法
（一）改进产品
第三节品牌策略
一、品牌的概念
三、品牌策略
（二）品牌归属策略
（四）品牌延伸策略
四、品牌设计要求
第四节包装策略
三、包装设计的要求
四、包装策略
第五节新产品开发策略
一、新产品的概念
二、开发新产品的程序
产品是企业市场营销组合中的第一因素，
企业要生存和发展，归根结底，
在于它的产品满足消费者需要的程度如何，因此，
产品决策直接影响和决定着其他营销组合策略的实施，
对企业的营销成败关系重大
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