网络行销的策略与方法概述(PPT 116页)
网络行销的策略与方法概述(PPT 116页)内容简介
次貸危機引發全球經濟風暴
雷曼兄弟、花旗銀行、通用汽車紛紛中箭落馬
恐慌性需求緊縮，無薪假橫掃製造業
月份失業率高達
月份出口年增率
消費者不願出門
購物精打細算
購買週期變長
原有市場規模縮小
企業行銷預算縮減
展覽會參展廠商與參觀人數銳減
經濟“寒冬”來了嗎？
企業面臨的挑戰
既有參展模式效果不彰
西班牙馬德里汽車零配件展
市場需求的搜尋量並未衰退
商品搜尋需求持續穩健
英語、職業訓練、電腦網路、公職考試需求上升
澎湖、亞洲自由行、便宜機票大受歡迎
線上遊戲風行，全年需求強勁
所有的需求都還存在，只是…
請回答下列生活上的詢問?
網路搜尋驅動傳統購買行為
黃金時段，大家在做什麼?
網路行銷解惑
了解網路消費的”特性”
為什麼要做網路行銷(小結)？
關鍵字廣告如何為你工作?
決定廣告預算及要進攻的市場
案例健診
你的客戶花很多的時間在上網！
網路已成為第二大媒體
每一個搜尋，都是商機！
被動需求中隱藏了極大的商機
健康搜尋趨勢
不能忽視被動需求的潛力
內容聯播網–萬個合作網站 全台網友覆蓋率
網路複合行銷:高精準廣覆蓋
豐富的廣告格式吸引客戶的注意
廣告帳戶
依據商品內容尋找潛在客戶
帳戶結構決定商機大小
帳戶展開概念
參考案例
免費的市場趨勢分析工具
範例一：關鍵字的長期趨勢
範例二：比較不同關鍵字
範例三：季節性分析
範例四：地區分析
更多範例
的應用蠶絲被有市場嗎?
的應用何時開始促銷呢?
的應用租房市場分析
網站流量追蹤與評估
分析系統功能解讀
訪客
訪客統計儀表板
造訪次數
平均網頁檢視
網站停留時間
網站跳出率
訪客分佈圖
訪客分布(按城市區分)
忠誠度
新近度的涵義(來訪頻率)
訪客的電腦
製作網頁特別要參考的因素
使用者定義
流量來源
訪客來源(工具關鍵字)
關鍵字流量的真實涵義
廣告系列
搜尋引擎最佳化與關鍵字廣告比較
內容
主要內容
定義工作階段長短
追蹤從網站所下載的檔案？
主要到達網頁
好的標題
網站覆蓋圖
搜索引擎優化基礎
搜索結果頁面點擊分配
的目的
(關鍵字廣告)與的比較
網站名稱網域名稱與主機策略
關鍵字策略()
網站基本處理原則
關鍵字的位置、密度、表現方式
導入鏈接和鍊結文字
網頁內容品質、更新頻率、相關性
讓網站排名往前的10個原則
..............................
雷曼兄弟、花旗銀行、通用汽車紛紛中箭落馬
恐慌性需求緊縮，無薪假橫掃製造業
月份失業率高達
月份出口年增率
消費者不願出門
購物精打細算
購買週期變長
原有市場規模縮小
企業行銷預算縮減
展覽會參展廠商與參觀人數銳減
經濟“寒冬”來了嗎？
企業面臨的挑戰
既有參展模式效果不彰
西班牙馬德里汽車零配件展
市場需求的搜尋量並未衰退
商品搜尋需求持續穩健
英語、職業訓練、電腦網路、公職考試需求上升
澎湖、亞洲自由行、便宜機票大受歡迎
線上遊戲風行，全年需求強勁
所有的需求都還存在，只是…
請回答下列生活上的詢問?
網路搜尋驅動傳統購買行為
黃金時段，大家在做什麼?
網路行銷解惑
了解網路消費的”特性”
為什麼要做網路行銷(小結)？
關鍵字廣告如何為你工作?
決定廣告預算及要進攻的市場
案例健診
你的客戶花很多的時間在上網！
網路已成為第二大媒體
每一個搜尋，都是商機！
被動需求中隱藏了極大的商機
健康搜尋趨勢
不能忽視被動需求的潛力
內容聯播網–萬個合作網站 全台網友覆蓋率
網路複合行銷:高精準廣覆蓋
豐富的廣告格式吸引客戶的注意
廣告帳戶
依據商品內容尋找潛在客戶
帳戶結構決定商機大小
帳戶展開概念
參考案例
免費的市場趨勢分析工具
範例一：關鍵字的長期趨勢
範例二：比較不同關鍵字
範例三：季節性分析
範例四：地區分析
更多範例
的應用蠶絲被有市場嗎?
的應用何時開始促銷呢?
的應用租房市場分析
網站流量追蹤與評估
分析系統功能解讀
訪客
訪客統計儀表板
造訪次數
平均網頁檢視
網站停留時間
網站跳出率
訪客分佈圖
訪客分布(按城市區分)
忠誠度
新近度的涵義(來訪頻率)
訪客的電腦
製作網頁特別要參考的因素
使用者定義
流量來源
訪客來源(工具關鍵字)
關鍵字流量的真實涵義
廣告系列
搜尋引擎最佳化與關鍵字廣告比較
內容
主要內容
定義工作階段長短
追蹤從網站所下載的檔案？
主要到達網頁
好的標題
網站覆蓋圖
搜索引擎優化基礎
搜索結果頁面點擊分配
的目的
(關鍵字廣告)與的比較
網站名稱網域名稱與主機策略
關鍵字策略()
網站基本處理原則
關鍵字的位置、密度、表現方式
導入鏈接和鍊結文字
網頁內容品質、更新頻率、相關性
讓網站排名往前的10個原則
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