某广告公司定位广告策略课件(PPT 88页)

4A广告公司定位广告策略
何谓4A广公司？
4A广告公司作业规范
４A可以提供哪些服务
营销的一个基本观念
定位是什么？
营销战略的STP
定位
１：市场细分
２：选定目标市场
３：定位
市场细分、目标市场与定位的关系
定位实例
定位的总类
档次定位
USP定位
使用者定位
类别定位
情景定位
比附定位
文化定位
广告策略，该如何入手？
一、市场发展趋势
二、本行业的市场细分
三、根据市场细分，确立目标市场
四、(在这个目标市场当中，）本品牌有什么的优势？有什么劣势？
五、（在这个目标市场当中，）我有什么竟争对手？
六、（在这个目标市场当中，既然有竟争对手，那么，）我如何突显自己――品牌定位的确定。
七、（在这个品牌定位之下，）我们的购买者是谁――目标消费群的确立。
八、对于我们的目标群而言，有多少人符合我们的条件――市场容量分析。
九、我们的广告应该怎样做――广告要扮演的角色
十、找出这个目标群的所需和广本品牌优势两者之间的给合点是什么―创意卖点。
十一、用一句话清晰明了地告诉目标群的利益（心理）承诺是什么――广告口号。
十二、要让目标群彻底相信这个承诺的理由是什么――支持点。
十三、、如何演绎、包装以上的主张――广告创意概念发想。（创作部）
十四、如何传播以及与上市促销活动的配合――媒介与促销活动执行方案。（客户与媒介部）
十五、执行这个推广方案要花费多少钱――广告预算。（媒介部）
十六、工作小组名单
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