利基战略之企业全球化策略的新宠(DOC 14页)

起源
理想的利基市场特征
思想原则
实行意义
美国大师的利基战略及比较
内容及实践
适用中国企业的原因
实施方案
相关词条
参考资料
起源
“利基”一词是英文“Niche”的音译，意译为“壁龛”，
有拾遗补缺或见缝插针的意思。
利基战略是以专业化战略为基础的一种复合战略，
如果针对中国企业，可将利基理解为一种企业成长战略。
它指企业选定一个特定的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者，
从当地市场到全国再到全球，同时建立各种壁垒，逐渐形成持久的竞争优势。
它强调的是竞争战略中的集中与后发，以及职能战略中的市场细分。
利基是指在市场中通常被大企业所忽略的某些细分市场；所谓利基战略，
则是指小企业通过专业化经营来占领这些市场，
从而最大限度的获取收益所采取的策略。
利基战略和波特提出的目标集聚化战略存在联系但同时也存在着区别，
它们都是在对目标市场进行细分的基础上作出的，但在对市场选择上，
利基战略侧重于选择那些强大竞争对手并不是很感兴趣的领域，
而目标集聚化战略则强调对所选领域的持续占领。
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