品牌策略培训课程(PPT 127页)

品牌策略
主要内容
一、品牌含义
一、定义
文字
数字
字母
图形
立体
颜色
组合
曾经的自行车品牌
改变世界的3只苹果
常识
2、品牌内涵：表达的意思
6要素说
举例：“奔驰”品牌企业管理
哈根达斯
3、特征
4、分类
二、品牌功能
2、品牌作用
对顾客
对企业
3、品牌资产
拓展：品牌是什么
三、品牌策略
1、品牌定位策略
我在这儿
茫茫人海
你谁谁？
你在哪儿？
定位方法
举例：顾客利益定位
举例：使用者定位
例如：类别定位
例如：情境定位
例如：依附定位
2、品牌设计策略
品牌命名
命名作用
命名方法
康师傅和统一
哪个更好听，更富于联想？
注意品牌命名误区
品牌内涵提炼
核心价值提炼
理性价值（品牌利益）
感性价值（品牌关系）
象征性价值（品牌个性）
品牌符号设计
设计原则
3、品牌组合策略
品牌有无
品牌归属
品牌统分
“大伞”策略
“灌木”策略
“大树”策略
“塔形”策略
例如：宝洁
移动母子品牌
联通母子品牌
主副品牌
4、品牌传播策略
例如公共关系
例如：网络推广
网络推广5+10
某天微博粉丝
再如：搜索引擎推广
再如：问答推广
再如：百科推广
品牌维系
5、品牌更新策略
具体策略
都在变革
6、品牌扩展策略
7、品牌保护
示例
头疼的百度
恼人的模仿者
正版还是正宗？怎么保护？
洛带古镇：正版一根面
8、品牌管理
综述：
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