西方零售商自有品牌理论研究综述(pdf 5页)

西方零售商自有品牌理论研究综述

一、零售商自有品牌的定义
二、自有品牌的购买者特征和态度
三、零售商自有品牌策略的选择
四、制造商应对零售商自有品牌的策

对于如何坚持制造商品牌策略这个问题，存在着不同的观点：(1)减少成本，降低价格。KevinLane Keller提出，在制造商品牌与自有品牌价格相同的情况下，制造商品牌仍占优势，因为消费者对它们的印象往往更好。(2)增加研发投入，进行产品创新，拉开与自有品牌的差距。根据产品生命周期理论，当产品进入成熟期之后它将很难保持产品在质量上的差异

..............................