某服饰品牌导入期个案分析(doc 30页)

某服饰品牌导入期个案分析目录：
一、 由市场分析到市场定位  
二、 目标消费者分析
三、 澳林丹顿品牌形象传播活动

 

某服饰品牌导入期个案分析内容提要：
1．  代言人工程是培育品牌的一种长期行为，要以长期的一系列相关策略来配合实施，片面追求短期利益和知名度，向往“一炮而红”，而忽略品牌长程建设，结果损失更大。
2．  选择代言人也要承担一定的风险，既然是代表品牌的形象，除了考虑代言人的自身条件是否与品牌相得益彰之外，还要考虑一定的风险，如果代言人一时言行有失大体或是突爆绯闻，将给企业带来难以估量的损害。
3．  “吃百家饭”的代言人频频不断为多家企业代言，今天说某某减肥霜好，明天说某某电器好，刚才还搂着马桶，一会儿又握着饮料，不仅使代言人的信誉扫地，也使记忆点的清晰度降低，更让目标消费者的意见领袖的形象大打折扣。

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