特劳特品牌战略教程--定位致胜(ppt 46页)

特劳特品牌战略教程--定位致胜目录：
一、品牌战略方法的三次演变
二、全新的消费者心智模式
三、品牌定位战略的3种方法

 

 

 

特劳特品牌战略教程--定位致胜内容提要：
1、任何一个成功的品牌，都必需蕴含一个定位。
2、任何一环营销活动，都是为了协助品牌去建立 、加强或巩固一个定位，以此影响消费者的购买决策。
补充：1、一般来说，关联强势产品/品牌不会让自己成 为领导品牌，但可以较快地成为第二选择。
      2、如果领导者犯下严重错误，定位品牌有可能转化定位，确立胜机。

  战略要点：
    借助攻击强势品牌来定位的前提，是消费者心智中原有明显的首选品牌，但非常关心新品牌提供的利益，并易于认可原品牌缺点。

 

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