复杂至简单的途径.(ppt 19页)

第一节 由复杂至简单的途径
第二节 品牌传播的两种做法
第三节 品牌传播管理的困惑
第四节 唐都关于品牌传播的基本观点
第五节 品牌基因在结构上定义品牌传播
第六节 案例——TCL显示器品牌的建立
第七节 TCL在进入显示器行业之前
第八节 品牌基因的确定过程
第九节 TCL显示器品牌基因的确定
第十节 TCL显示器品牌战术层面的运作
第十一节 战术层面及执行层面运作过程
第十二节 品牌基因工程对品牌传播的管理

 

第二节 品牌传播的两种做法
在中国市场，存在着两种基本的品牌传播操作方式
以品牌的传播目标为核心的品牌传播方式
特性：传播资源及营销力量围绕品牌的承诺进行整合传播，期望达成目标对象关于品牌价值的认知。
操作方式：强调品牌的形象认知，自上而下的整体性传播运作
以既定的品牌特征为轴心的品牌传播方式
特性：围绕产品定位或消费者定位进行传播，期望达成一定的市场地位
操作方式：强调定位印象的传播度，由定位核心延伸传播应用

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