某品牌调研诊断及品牌管理规划工作计划书(PPT 36页)

步骤一：蜂产品行业与市场竞争环境分析
步骤二：企业内部访谈(营销体系、
经营方向与战略目标, 核心价值观与竞争力取向)
步骤三：消费者（需求/态度）调研与品牌资产检验
步骤四：汪氏现有产品线与产品力检视
步骤五：汪氏的品牌定位与品牌策略研讨
步骤六：汪氏的产品价值体系与产品线规划
步骤七：汪氏的品牌终端形象检视与设计
步骤八：汪氏的品牌形象管理手册规划设计
汪氏品牌调研诊断及品牌管理规划工作计划书
汪氏品牌策略规划八大步骤
步骤一
步骤二
企业内部访谈
企业内部访谈调研达成目的
调研地以及分组
企业领导人访谈
一企业高层访谈
二部门主管访谈
三加盟经销商访谈
步骤三
消费者访谈调研达成目标
调研城市以及分组
消费者访谈时间及内容
步骤四
步骤五
品牌挑战与机会检视
汪氏的品牌定位
品牌定位与品牌策略
步骤六
建立汪氏的品牌价值体系
步骤七
步骤八
品牌管理规范－－制定品牌手册
品牌形象管理手册设计
工作计划
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