某品牌广告传播计划初探(PPT 167页)
某品牌广告传播计划初探(PPT 167页)内容简介
今天的讨论
品牌面临的主要挑战
广告宣传的目的
明确的品牌战略规划
如何转化？从战略到沟通
一、进一步清晰定义九牧王的产品主张
商务休闲化
主要竞争品牌
利郎
虎都
劲霸
柒牌
主要竞争品牌的诉求
小结
塑造男性时装品牌的三个关键
国内消费者日益注重“品味”和“风格”
VICUTU维可多
华斯度VASTO
九牧王的名牌塑造之路
机会点：商务也休闲
“商务中融合休闲”的设计
“……融合休闲”是指
商务装的特点呢
九牧王的“西裤”
九牧王的“质量”
九牧王所能继承的
九牧王所能占据的
九牧王所能占据的商务装的特点是
九牧王的产品主张
精致
儒雅
自然
九牧王的品牌主张
二、将产品主张上升为一种品牌主张，
一种九牧王独有的态度
三类目标消费者
成功是他们的目标
身处浮躁多变的世界
从容自非凡
进一步精确定义品牌的各个侧面
品牌精髓
创意作品
利用理想消费者画像为品牌塑形
他是谁？
奥运年，呼唤中国新绅士
社会进步，需要中国新绅士
成功阶层需要中国新绅士
九牧王，打造中国新绅士
九牧王男装与中国新绅士的契合点
2008年年度推广主题绅士新风范，从容自非凡
6个纬度塑造品牌
如何做？
1、公关活动
2014年主要候选人
活动契合九牧王的需要
赞助的推广手段
公关炒作
终端和网络跟进
推广行程
2、春装品牌广告
广告沟通平台
新商务风范系列
3、节前促销
促销主题
英伦绅士之都5天非凡之旅
4、情人节促销
第一波传播行程高调起势，
快速建立“九牧王=中国新绅士”的市场印象
1、品牌形象广告
品牌形象广告沟通平台
品牌广告的沟通载体：契合九牧王品牌精神的成功人士
考虑企业家代言的两个方向
两个方向的优缺点
我们的建议
例：荣威汽车不同的车主为荣威汽车做证言，体现贵雅品位
2、大型品牌活动
借势乍起
打造九牧王新绅士学院
在有影响力的电视媒体上全程公开
综合受追捧的栏目形式
邀集豪华绅士导师队伍主理
12项广告权益植入节目
影响力持续三个季度
传播行程
3、西裤产品广告
西裤产品沟通平台
4、五一西裤节促销
促销活动主题
分享20年精致成就
第二波传播行程强势出击，品牌、
活动、产品三位一体沟通
1、2008形象中国之第二季
节目内容
2、夏季产品广告
夏季产品沟通平台
活力先锋
3、奥运促销
促销主题：奥运企业管理日—竞技赢折扣
4、女性消费者活动
第三波传播行程通过活动、
夏季产品促销和女性消费者活动表达九牧王“
自然活力，从容进取”的品牌内涵
2、商务休闲产品广告
产品沟通策略平台
雅致又舒适，动静皆风云
3、2008形象中国之第三季
节目设计
4、圣诞节和元旦促销
第四波传播行程
现有零售终端
包装建议
新绅士精致生活体验
网络平台建议：九牧王新绅士之网络旗舰店
趋势：以消费者为导向的网站
互动性，体验性，服务性
传递品牌精神，融合网络技术，提供特色社区
九牧王网站平台
新绅士学院
品牌价值沟通体系
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品牌面临的主要挑战
广告宣传的目的
明确的品牌战略规划
如何转化？从战略到沟通
一、进一步清晰定义九牧王的产品主张
商务休闲化
主要竞争品牌
利郎
虎都
劲霸
柒牌
主要竞争品牌的诉求
小结
塑造男性时装品牌的三个关键
国内消费者日益注重“品味”和“风格”
VICUTU维可多
华斯度VASTO
九牧王的名牌塑造之路
机会点：商务也休闲
“商务中融合休闲”的设计
“……融合休闲”是指
商务装的特点呢
九牧王的“西裤”
九牧王的“质量”
九牧王所能继承的
九牧王所能占据的
九牧王所能占据的商务装的特点是
九牧王的产品主张
精致
儒雅
自然
九牧王的品牌主张
二、将产品主张上升为一种品牌主张，
一种九牧王独有的态度
三类目标消费者
成功是他们的目标
身处浮躁多变的世界
从容自非凡
进一步精确定义品牌的各个侧面
品牌精髓
创意作品
利用理想消费者画像为品牌塑形
他是谁？
奥运年，呼唤中国新绅士
社会进步，需要中国新绅士
成功阶层需要中国新绅士
九牧王，打造中国新绅士
九牧王男装与中国新绅士的契合点
2008年年度推广主题绅士新风范，从容自非凡
6个纬度塑造品牌
如何做？
1、公关活动
2014年主要候选人
活动契合九牧王的需要
赞助的推广手段
公关炒作
终端和网络跟进
推广行程
2、春装品牌广告
广告沟通平台
新商务风范系列
3、节前促销
促销主题
英伦绅士之都5天非凡之旅
4、情人节促销
第一波传播行程高调起势，
快速建立“九牧王=中国新绅士”的市场印象
1、品牌形象广告
品牌形象广告沟通平台
品牌广告的沟通载体：契合九牧王品牌精神的成功人士
考虑企业家代言的两个方向
两个方向的优缺点
我们的建议
例：荣威汽车不同的车主为荣威汽车做证言，体现贵雅品位
2、大型品牌活动
借势乍起
打造九牧王新绅士学院
在有影响力的电视媒体上全程公开
综合受追捧的栏目形式
邀集豪华绅士导师队伍主理
12项广告权益植入节目
影响力持续三个季度
传播行程
3、西裤产品广告
西裤产品沟通平台
4、五一西裤节促销
促销活动主题
分享20年精致成就
第二波传播行程强势出击，品牌、
活动、产品三位一体沟通
1、2008形象中国之第二季
节目内容
2、夏季产品广告
夏季产品沟通平台
活力先锋
3、奥运促销
促销主题：奥运企业管理日—竞技赢折扣
4、女性消费者活动
第三波传播行程通过活动、
夏季产品促销和女性消费者活动表达九牧王“
自然活力，从容进取”的品牌内涵
2、商务休闲产品广告
产品沟通策略平台
雅致又舒适，动静皆风云
3、2008形象中国之第三季
节目设计
4、圣诞节和元旦促销
第四波传播行程
现有零售终端
包装建议
新绅士精致生活体验
网络平台建议：九牧王新绅士之网络旗舰店
趋势：以消费者为导向的网站
互动性，体验性，服务性
传递品牌精神，融合网络技术，提供特色社区
九牧王网站平台
新绅士学院
品牌价值沟通体系
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