某五谷养生王品牌沟通规划及联通计划概述(PPT 30页)

产品优势
产品技术专利优势
五谷制糊技术领先
独特的销售概念
市场障碍
小家电的竞争激烈，品类多，概念多，
如果走小家电定位路线将难以在市场上建立领导形象
竞争障碍：
九阳等潜在竞争品类已经占有豆浆的80%市场，
单纯走小家电路线将难以抢占市场
消费者认知障碍：
健康类产品概念泛滥，消费者表现不信任
对五谷养生“糊”的概念未成熟，消费习惯像豆浆一样被普及化培养，
传统饮食认为“糊”太麻烦，食糊的饮食习惯未被培养
产品概念符合度高，对消费者认知与教育需要时间培养
 分析：品牌内涵缺乏与消费者有效连接，概念太宽泛，定位过窄，
 虽然容易在细分领域迅速占位，但对品牌日后延伸发展有很多局限性，
 同时，推广方式聚焦在技术的概念竞争，
 容易跌入技术竞争的概念战中，无法聚焦消费者真正利益
行业机会：
五谷加工机技术难以模仿，竞争相对较少
未有形成五谷加工家电的细分市场
竞争机会：
品类新，五谷加工机的细分市场刚被开发，还没有强势品牌
五谷食粮的产品概念新颖，未形成此类销售模式
消费者机会：
五谷养生概念已经形成，但不成熟，缺乏正确消费引导
适合家庭成员食用，目标对象较广泛
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