某品牌策略思考白皮书(PPT 27页)

品牌检测/品牌远景摘要
由品牌检测（旧品牌）及品牌远景
（新品牌）写出该品牌的品牌写真
整体品牌摘要
产品的基本阐述
品牌定位
品牌写真
品牌个性
品牌策略摘要
我们现在何处
将往何去
传播写真
不同传播技能的任务
未来可能的目标
整合传播
品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法，
以便在产品及其与消费者之间的关系上、引发出洞察力、
直觉、与了解……而品牌既是经由这样的关系所架构出来的。
请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。
品牌：————
1，想一想在你脑海中勾起品牌的特定事物。
当你听到品牌名立即想到什么？
还有呢！
——视觉或影象？包装或产品元素？
广告片段？标志或符号？其他品牌事迹？
这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？
2，想一想品牌所勾起你的感受与情感。
在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？
这个品牌让你觉得自己如何？
当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？
这个品牌的情绪如何？
本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？
3，因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，
品牌附有个人的记忆或联想……
这品牌带来何种个人记忆或联想？
请描述你生活中或你亲近的某个人生活中的一段插曲，以利说明
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