广告创意策略教材(PPT 91页)

一、USP广告策略
二、品牌形象策略
三、广告定位策略
四、系统形象广告定位策略
五、整合营销传播
六、固有刺激法
七、实施重心法
八、推动广告创意的手段
第五节   广告创意策略
（三）USP策略的理论基础和心理基础
（二）品牌形象
（三）如何评价品牌形象
（四）要点
（一）什么是广告定位
（二）定位观念的要点
（三）心灵屏障及突破方法
（四）广告定位策略
1、领导者定位（建立领导地位）
2、比附定位（紧跟领导者）
比附的定位
2、细分定位（找空隙）
4、重新为竞争定位
5、实体定位
品名定位
品质定位
功效定位
6、观念定位
六、固有刺激策略
七、实施重心法（实施风格）
(一)ROl理论
1、广告创意提案书
2、头脑风暴法
会议要求：
3、笔记法
4、图示法
5、冥想法
6、集体思考法
7、跳越联想法
8、转移经验法
复习思考题

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