奢侈品品牌COACH在中国的网络营销策略初探(pdf 68页)

目录
第一章关于奢侈品的基础概念5
11奢侈品的定义5
12奢侈品行业的产品种类6
13奢侈品品牌7
14奢侈品品牌价值8
15奢侈品市场10
第二章COACH,一流的奢侈品品牌13
21品牌历史13
22品牌现状14
第三章COACH在中国的发展17
31日渐宽松的政策法律环境17
32欣欣向荣的中国经济19
33百花齐放的社会文化大环境22
34 CoACH品牌优势分析26
35 CoACH品牌劣势分析29
第四章奢侈品的新营销渠道：网络营销31
41日新月异的网络技术3l
42中国的网络购物发展迅速32
43奢侈品的网络营销机会和挑战35
第五章COACH的网络营销策略选择42
51 COACH网络销售的策略选择42
52 CoACH网络营销的机会分析43
53 CoACH网络营销的挑战分析48
第六章COACH网络营销设计51
61网络销售的产品种类选择51
62官方B2C网站建设52
63网站推广54
64支付方式56
65物流配送及售后服务57
第七章实践效果与反思59
71在美国本土的实践59
72客户浏览行为和购买行为分析60
73 COACH在中国网络营销的改进建议62
参考文献：65
后记：67

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