广告战略策划教材(PPT 60页)

广告战略策划
广告策划的运作
广告战略   P41
广告战略理解
广告策略的特征
广告创意上
方向性
指导性
长期性
抗衡性
脑白金的广告战略
广告战略的研究对象
广告战略前提
环境分析
宏观环境分析
美国人口
Hyatt酒店：安达滋国际连锁酒店
长虹彩电在农村市场比TCL卖得好
二、经济环境
广告策划要点
三、自然环境
日本汽车工业
网购已成“假日新经济”主力之一
地域文化:产品的命名
宗教文化：指南针地毯
案例分析
广告目标
例1：家庭健康一把手——阿净嫂
例2：旗人减肥品
例3：一个来自于泰国的国际性品牌——红牛
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