某乳业有限公司营销策划书(doc 24页)

目  录
前 言 1
第1章 界定问题 2
1.1 策划目标 2
1.2  策划主题 2
第2章 环境分析 3
2.1  市场需求状况 3
2.2 竞争状况 3
2.3 分销状况 4
2.4 环境状况 5
第3章 问题点及机会点（SWOT分析） 7
3.1 优势（Strength） 7
3.2 劣势（Weakness） 7
3.3  机会（Opportunity） 8
3.4  威胁（Threat） 9
第4章 营销目标 10
4.1  市场目标 10
4.2  财务目标 10
第5章 营销战略 11
5.1  市场细分 11
5.2  目标市场 11
5.3  市场定位 12
第6章 营销组合策略 14
6.1 产品策略 14
6.2 价格策略 14
6.3 渠道策略 15
6.4  促销策略 16
第7章 行动方案 18
7.1 人员安排 18
7.2  时间计划 19
7.3  地点选择 19
第8章 风险预测及应急方案 20
8.1 风险预测 20
8.2  应急方案 20
第9章 结束语 21
参考文献 22

 

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