房地产行业某商业街整合营销推广策划报告(doc 31)

目     录

一、xx南路步行商业街产品概念设计及产品细分定位      
（一）产品概念设计    
（二）功能细分定位   
（三）xx南路步行商业街商业主题的开发和定位      
（四）各功能区商业面积的分割及商业展示规划      
（五）xx南路步行商业街交通组织与街区功能规划     
（六）xx南路步行商业街商业经营模式的总体方向性定位     
（七）xx南路步行商业街国际化、人性化功能的设计    
二、xx南路步行商业街目标市场细分定位    
三、xx南路步行商业街价格基数定位及分期推广规划  
四、xx南路步行商业街营销通道定位规划  
五、xx南路步行商业街整合营销推广策略规划
（一）概念形象定位
（二）营销推广主题定位
（三）媒体策略
（四）上市姿态策略
（五）上市时机策略
（六）价格策略
（七）销售节奏和频率的控制
（八）成立创富会

 

（一）产品概念设计：
黄兴南路为长沙市传统老街，历经上百年的历史，不少长沙的老字号品牌如黄春和粉店，德圆包子，火宫殿，新华楼削面，甘长顺面食，美丽长鞋店等二十余家老字商号都集中在黄兴南路，可见黄兴南路的商业文化沉淀极其深厚。
解放以后，尤其是改革开放以来，黄兴南路更形成了以传统老字号品牌店带领下的集饮食、购物、娱乐、休闲于一体的商业街，不少现代品牌纷纷进驻黄兴南路，黄兴南路商业街的形象在长沙市民的心目中不断成形和固化。
随着长沙社会和经济的不断发展，黄兴南路商业街以其深厚的历史文化和商业文化的沉淀，市政府决心下大力气将其改造，新的黄兴南路将成为长沙市唯一的步行商业街。
黄兴南路步行商业街的建成，将代表长沙这座历史文化名城的社会经济、文化、文明、科技发展新的里程碑，也是长沙走向全国乃至走向世界的又一窗口和亮点。

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