服装行业广告管理与公共关系(ppt 59页)

服装行业广告管理与公共关系目录：
一，开发和管理广告计划
二，销售促进

 

服装行业广告管理与公共关系内容提要： 
确定广告目标：
通知性广告主要用于一种产品的开拓阶段，其目的在于促发初级需求。
说服性广告在竞争阶段十分重要。这里，公司的目的在于建立对某一特定品牌的选择性需求。大多数广告属于这一类型。
提醒性广告在产品的成熟期十分重要，目的是保持顾客对该产品的记忆。
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广告主应该评价各种可能的广告信息。广告信息可根据愿望性、独占性和可信性来加以评估。
信息要说明一些人们所期待的或者有兴趣的有关产品的事。
信息必须说明有别于同类产品中其他品牌的特色，或者独到之处。
广告信息必须是可信的，或者是可以证实的。
广告主应该进行市场分析和研究以确定哪一种诉求的感染力对目标受众最成功。
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评价广告效果：
良好的广告计划和控制在很大程度上取决于对广告效果的衡量。
传播效果研究（Communication-effect Research） 传播效果研究乃是寻求判断一个广告是否有效地传播。
广告预试有3种主要方法：
直接评分（direct rating method）
组合测试（portfolio tests）
实验室测试（laboratory tests）
销售效果研究（sales-Effect Research） 广告的传播效应研究能帮助广告主评价一个广告的传播效应，然而却无助于提示其销售影响。那么将增加多少销售量呢？

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