服装营销数据的涵义与分类(doc 37页)

服装营销数据的涵义与分类目录：
第一节 服装营销数据的涵义与分类
第二节 服装市场问卷调查数据
第三节 观察调查数据
第四节 服装企业的销售数据

 

服装营销数据的涵义与分类内容提要：
1、按数据的来源可分为内部数据、外部数据。
内部数据是指企业在经营过程中，内部各个环节或职能部门产生的数据，外部数据是指非企业内部的经营环节或职能部门产生的数据。
从企业管理者利用信息的角度来看，通常内部数据较外部数据更真实可靠，而从企业外部利益集团的角度来看，外部数据更真实可靠。如果内部数据和外部数据可以相互佐证，其分析结果的可靠程度将大大提高。
2、按数据是否导致相应的管理或控制行为分为状态数据、行动数据。
状态数据是指记录营销过程的，并作为档案保存以备查的数据，行动数据是指经营过程中可产生预警的数据，这些数据通常会指引管理当局采取应变控制措施。在营销过程中，由于行动数据会直接影响经营过程，因此要求行动数据具有较强的针对性、可操作性及可靠性。对状态数据，主要强调数据的完整性、可检索性及保存的安全性。

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