沙河实业世纪村博尚整合推广攻略(ppt 53页)

沙河实业世纪村博尚整合推广攻略目录：
一、界定目标人群
二、目标人群描述
三、案名建议
四、媒介预算
五、媒介传播——传播媒介组合

 

 

沙河实业世纪村博尚整合推广攻略内容提要：
   随着政府花费重金引导贸易型科技企业的转型，中关村不再只是大型的贸易市场和电子产品集散地。而一旦培育出能够成为“税收的支柱、产业的旗帜”的大型企业集团之后，作为“活力的表现、创新的动力”的中、小型公司将迎来迅速发展的机会。
    以前都是我们更多的是自身在叙说、演绎国际化。强调自身。包括我们的推广更多的是传播国际化标准的概念。其属性取向过于理性化、空洞化，缺乏与消费者的生动沟通。
    作为第二期2我们提出体验际文明居住标准生活。我们将强调这种标准给消费者自身带来的生活品质的提升。更多的向生活化递进。向消费者传达项目可为消费者的居住、生活带来什么样的感受。并成为一种文化，高雅的尊贵的、世界的居住文化。有效的服务于消费群。
    所以，我们本次推广的重点将以感性、国际化的调性进行整合推广，结合项目的优势细节来阐叙消费者在这里可以体验到的生活享受，满足目标消费群的居住要求。
世纪村纯大户珍藏版解析：
1：准确、直接提出“纯大户”，精确地直攻细分市场。于市场大势，，树立“纯大户”的第一品牌形象，对客户心理，增加消费者对“园中园”特别优势的信任。
2：专享会所、零接触的沙河高尔夫球场美景、底层如同配套般的高尚商业设施、270度全景落地窗以及世纪村现有的设施、园林造就了世纪村二期2的精华所在。
3：仅208套单位，如同一件艺术品稀珍、可贵，不但可以享受国际化的文明居住标准，而且可享受园中园的尊贵。
4：第二期2结合了一期、二期1的各项优点，使其产品更加成熟化、完善化，我们称为——珍藏。

..............................