某房产项目整合推广策略提案(ppt 72页)

某房产项目整合推广策略提案目录：
一、 分析消费者
二、 挑战性的机遇
三、 项目命名
四、 项目名称的建议。
五、 广告策略
六、 定位策略
七、 本项目定位架构
八、 核心推广主题
九、 主题利益点
十、 主题支持点
十一、 沟通策略
十二、 推广策略
十三、 媒体策略

 

某房产项目整合推广策略提案内容摘要：
分析消费者—目标群生活形态：
　　事业有成，身家丰厚
　　注重生活品质—健康品位文化，渴望平静与安逸
　　阅历丰富，思想成熟；心态平和，行事稳重
　　希望对自我的认同能得到印证
　　曾经或现在仍是商界的风云人物
　　注重家庭，并追求自己喜爱的生活方式
　　总之，他们并非就是顶级的富豪，但他们是富豪中比较有品味的一群，追求自己独特的道德价值观和生活方式，是“享富”而非“显富”的尊贵一族。
分析消费者—目标群对住宅的需求：
　　环境景观：不仅强调社区内环境，周边也应有优美的自然环境。要求小区环境的营造必须有主题特色，具有较高的欣赏价值和较多的文化艺术元素，强调小区景点须与物业风格相协调。
　　规划：社区规划强调建筑与自然的融合，合理布置建筑与道路、景观的关系。
　　建筑：社区强调建筑内部功能的布局，空间尺度的把握，室内外灰色空间的创造，其外形与色彩尤为引人。风格须能体现其尊贵形象，有主题特色及欣赏价值 。
　　文化：应营造出文化氛围以满足客户精神生活的需求。
　　位置：应位于城市边缘地带，车程5至30分钟，满足第一居所的要求，生活、工作两便利。

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