某城市房地产项目整合营销推广方案(ppt 54页)

某城市房地产项目整合营销推广方案目录：
Part 1.双盘统筹
Part 2.山水泉城策略方向
Part 3. 分阶段执行

 

某城市房地产项目整合营销推广方案内容摘要：
    山水泉城·南城与山水泉城共同的产品定位，依托济南、章丘的城市特点，致力于挖掘泉文化，提供不同于欧风美雨下照搬仿制的居住空间、生活方式，也是项目在宣传推广中的基础，与其他项目形成差异化的根本所在。
    产品的定位，既赋予项目以高度，同时也给道通置业以责任开发商的形象，这种形象来源于态度，即虔诚地对待中国传统文化、济南本土文化，把泉文化当成我们恒久财富的态度，也是我们“助力泉水申遗”系列公益活动开展的依据。
    在南城的推广过程中，我们主要侧重于泉文化公园社区的生态优势，通过章丘344天空气优良指数、南部群山、高绿化率、空中花园、底层架空等卖点，主打舒适宜居，同时随着一期17栋楼准现房呈现，借助“工法展示”进行质量诉求、通过“园林开放”等重要节点进行生态诉求，进行“高性价比”宣传。
    四、双盘推广统筹总方向
1、南城以准现房为重点，突显高性价比，山水泉城主攻中上层，客户共享。
2、双盘形成规模效应，共同组织参与活动，提升道通置业本土责任地产商形象。
3、形象推广上基于“泉文化公园社区”，又各具特色，不同角度阐释本土文化。
4、整合媒体资源， 以山水泉城高端形象打造2009年新焦点，带动南城形象升级。

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