某酒店传播策略提案概述(ppt 42页)

某酒店传播策略提案概述目录：
1.传播策略思考
2.酒店开张初步建议案
3.讨论

 

某酒店传播策略提案概述内容摘要：
    希望找到一个有效的传播策略，帮助宣传推广枫丹白鹭系列产品，并协助达成长、短期的市场目标
    面对的主要问题：
    短期：找到有效传播方式，能较好地满足三类消费者的需求与期望；在短时间内迅速地建立起枫丹白鹭的知名度
    长期：在众多的竞争对手中脱颖而出，令消费者在消费决策时将枫丹白鹭放入“抽奖箱”
    关于枫丹白露
    枫丹白露位于法国巴黎郊区 ,因法兰西一世所建立的枫丹白露宫而得名
    法国历代都有许多艺术家，包括作家、画家、音乐家曾在此地居住，并从这里获得艺术灵感。枫丹白露画派即以此得名，印象派也是发源于此。
    作为历代皇族居住之所，枫丹白露留下了众多的法国文化遗产，是联合国保护的历史文物遗产之一
    枫丹白露，与康桥、香榭里舍等一样，出自徐自摩的浪漫译笔
    “投入法国贵族生活”的好处
    符合目标消费者的消费心理需求
    档次、品位上要求--高档、品位
    别具一格--异国风格
    同产品间联系强
    名称、风格关联--法式设计、枫丹白露
    高档定位--四星级酒店、高尔夫、别墅
    形成独特品牌个性
    容易在众多竞争对手中脱颖而出

 

 

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