麦当劳快乐儿童餐的广告分析(doc 9页)

麦当劳快乐儿童餐的广告分析目录:
一、You’ve Got Meal! － 麦当劳快乐儿童餐
二、纵横全球半世纪的麦当劳
三、麦当劳儿童慈善基金会
四、研究主题
五、分析主题
六、麦当劳给人的印象---是否带给人欢乐的印象
七、麦当劳儿童餐
八、儿童餐的广告分析

 

 

 

麦当劳快乐儿童餐的广告分析内容简介:
    猜猜看，当你问一个小孩「最喜欢吃的快餐是什么？」时，他们会怎么回答？或者这么说，当你被问到「哪一家快餐餐厅有提供儿童餐？」时，脑海里第一个浮现的是谁？答案很可能不约而同地是「麦当劳」。
麦当劳的儿童餐（Happy Meal）以及搭配它不断更新的玩具是麦当劳的一大特色。儿童餐的食物种类、份量、点餐方式以及价格与麦当劳其它餐点稍有不同（如图一），一段时间便会更换搭配的玩具，一些与时下热门产品结合的玩具常常吸引了许多企业管理购买（图二），有的甚至能创造流行成为一时
     在台湾，顶着一头红发、一身小丑装扮的麦当劳叔叔，以及那随处可见的耀眼金企业管理”M”字招牌是大家共同的印象；一直走在流行尖端的它，也是许多小孩认识的第一个企业。
1948年，麦当劳兄弟于美国创立第一家餐厅；1955年，现在我们熟悉的麦当劳的创始人Ray A. Kroc成为麦当劳第一位加盟经营者；1967年，美国以外第一家，加拿大麦当劳成立；时至今日，麦当劳在全世界六大洲120国以上总共拥有超过31,000家门市，每年全球营业额约104.9亿美元。1984年01月28日，台湾麦当劳于台北市民生东路成立第一家门市中心，秉着「精品资料、小区经营」的理念，经过多年已成为全世界第八大麦当劳市场。
 麦当劳儿童慈善基金会
麦当劳于30年前设立了「麦当劳叔叔之家儿童慈善基金会」，以关怀儿童为主轴，在全球提供超过五千个房间免费供重症病童及其家长在远赴外地医院就医时住宿、并号召志工投入麦当劳的公益服务。

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