中国移动点对点短信业务行销传播策略建议(ppt 71页)

中国移动点对点短信业务行销传播策略建议目录：

第一节、令人吃惊的短信市场
第二节、增值服务的潜力可想而知
第三节、短信市场的现状
第四节、发送短信的用途
第五节、目标群分析
第六节、目标群使用状况特征
第七节、四类群体的形态
第八节、我们到底要瞄准谁
第九节、行销策略的思考
第十节、行销策略核心
第十一节、接下来的挑战是
第十二节、什么是流行，什么是时尚
第十三节、营造一种“疯狂”的流行
第十四节、实施思考
第十五节、强化“发话也疯狂”的流行性主题活动
第十六节、主题活动目的

中国移动点对点短信业务行销传播策略建议内容摘要：

1、短信使用率仅50%，且呈现年轻化
   使用群体主要集中在30岁以下，尤其是在25岁以下的年轻群体；30岁以上的消费群体使用率随年龄增大而减小
2、短信使用量还有很大的提升空间
   随着年龄增大，手机短信的使用量减少，相对于年轻群体（25岁以下）每天20条以上的短信发送量，25岁以上群体的使用量还有很大的提升空间
3、短信用途有开发的空间
   手机短信的用途主要集中于闲聊、娱乐、联络感情，在工作沟通等信息联络功能上有一定的比例。

 

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