药品整合营销传播策划案(PPT 81页)

作为领导品牌，我们一定要象个领导者
我们的名字一定要代表整个行业。
因此只有让这个行业增长，我们才可以得到更多的利益。
基于这一点，扩大使用要比品牌转换更重要。
共同创造财富
一、什么样的广告才是好广告？-----从严迪的广告谈起
1、分析：
媒介选择：各省市台的套餐（非黄金时间）
诉求点：产品功能诉求为主，突出由支原体引起的感冒并发症
形象代言人：广告模特
广告策略：高频次、高覆盖率的地毯式轰炸
广告长度：专题片、60秒、30秒为主
2、评价：其广告功能诉求单一、准确。但无创新性，品牌个性不清晰。
形象代言人是理性的知识分子形象，有专业感与目标受众无距离
但广告模特拍片太多，是观众记忆偏离。
轰炸式强迫灌输策略，使消费者无意识记忆增强，知名度、认知
度提高较快，但美誉度不够。
从广告本身来讲，不算是好广告。

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