某楼盘项目广告推广计划书(doc 22页)

第一部分：指导思想
第二部分：广告推广阶段策略
第三部分：广告表现
第四部分：媒体分析及策略

第一部分：指导思想
适应性
 本项目的目标消费群有一定的指定性，推广主题需要与项目的特征、消费群的心理特征相适应，不能想当然；
 本项目的广告推广策略需要与本项目的特征，与本项目的的大发展洪流相适应。
效益性
 广告的最终目的是为了本项目的销售；
 广告推广策略需要在经济效益性原则指引下，少做或不做无效广告，使广告费花在刀刃上；
 广告推广依据效益化的原则，尽量降低广告的千人到达成本；
 若有可能，可以对本项目的广告进行效果评估。
新颖性
 本项目作为兴化的绝版景观住宅，其广告推广策略也需要有别于其他地区的商品房；
 本项目虽不会遭遇强大的同总价竞争对手，但本项目需要在市场推广上出奇制胜，才能帮助本项目突出原创性，制造市场差异性，增加市场占有度。
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