某别墅二期推广方案(doc 27页)

1. 市场分析
2. 项目分析
3. 广告战略目标
4. 广告定位
5. 广告创意表现
6. 广告策略
7. 阶段推广策略
8. 媒介策划建议及现场包装

 

第一部分  市场分析

一． 大契机
在2000年绍兴市作出的关于市域城镇体系规划中，全市各县城市化水平2010年要达到50％，2020年要达到65％。另外，绍兴市提出一个城市的空间结构为：“一个中心，三大组团，三条轴线”。其中，新昌就处在三大城镇组群之一，即“以嵊州、新昌盆地为基本地域单元形成的双核结构――嵊新城镇组群”。这对新昌的城市建设与规划来说，都是一个机遇，也是新昌房地产发展的一个契机。
二． 大规划
新昌已被列入沿海经济开发区，属上海经济区域，随着宁波国际性“东方大港”的建设和对外开放，新昌区位优势更为显著。围绕着建设风景旅游城市和新兴工业基地的城市性质，新昌县新一轮的城市总体规划修编（规划期限2000-2020年），确定了新昌发展目标的空间布局“一带四组团”的城市空间结构，东连西延，拓展两翼，拓宽……

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