某名苑二期整合推广提案(ppt 137页)

某名苑二期整合推广提案目录：
1、前导分析
2、战略思想形成
3、主题策略制定
4、四大战术制定

 

某名苑二期整合推广提案内容提要：
要点：全海景，多种户型，无入户花园，均价约：8300元    
碧海云天的有较大影响力，但销售不畅及克林顿事
件、不计成本的广告投入亦有一定负面影响，加上
广告诉求侧重于空洞的形象，有好大喜功不切实际之嫌
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1. 各行业的中高层管理人员、中小企业主、自由职业者。
2. 已奠定一定的事业基础，年收入在10万元以上
3. 年龄介乎30—45岁之间
4. 文化素质高，讲究品位，享受正是其时
5. 和那些富豪不同的是，他们还是相当理性，注重实质价值
普遍拥有小车，一般是第2次置业
……

主流人群的价值观念包括肯定与社会贡献相当的个人享受的合理性，追求体面的生活，保持身份的尊严。他们追求更多的表面的物质享受，也正因为如此，在他们的内心深处埋藏着对精神、对文化、对思想的渴求

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