策划与实施公共宣传活动方案分析(ppt 28页)

策划与实施公共宣传活动方案分析目录：
一、如何制定公共宣传决策
二、如何面对新闻界
三、公共宣传稿的写作
四、策划公共宣传活动
五、危机公关
六、案例分析（3个案例）

 

策划与实施公共宣传活动方案分析内容提要：
公共宣传
是指企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电视、电台、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或表演，以刺激消费需求的一种促销方式。
公共宣传的方式
与政府机构、中间商、零售商和社会有影响的专家、学者以及有关的社会团体建立联系，制造各种新闻素材，提供各种咨询服务，通过传媒体的宣传报道，提高企业产品的知名度和美誉度。
公共宣传的作用
卖主可利用公共宣传来介绍新产品、新品牌，从而使新产品迅速打开销路。
卖主可以利用公共宣传来恢复人们对需求下降产品的兴趣，以增加销售。
卖主可以利用公共宣传来引起人们的注意，提高企业和产品的知名度。
卖主可利用公共宣传来改善企业的公共形象。
公共宣传的特点
最大特点就是潜在效益明显，每一次有利的公共宣传不一定带来产品销量的陡增，但能强化企业产品在社会公众中的形象，使企业长期受益。
可信度较高。
影响面较广
促销效果较好
费用水平较低？

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