管理广告、销售促进与公共关系(ppt 59页)
管理广告、销售促进与公共关系(ppt 59页)内容简介
管理广告、销售促进与公共关系目录:
一,开发和管理广告计划
二,销售促进
三,公共关系
管理广告、销售促进与公共关系内容提要:
广告是由明确的主办人发起,通过付费的任何非人员介绍和促销其创意商品或服务的行为。
(1)任务――Mission:广告的目的是什么?
(2)资金――Money:要花多少钱?
(3)信息――Message:要传送什么信息?
(4)媒体――Media:使用什么媒体?
(5)衡量――Measurement:如何评价结果?
广告活动的有效性远比广告花费的金额更为重要。一个广告只有获得注意才能增加品牌的销售量。广告主通过下列4个步骤发展一项创造性战略:
①广告信息的产生;
②广告信息的评价和选择;
③广告信息的表达;
④广告信息的社会责任观点。
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