中国移动全方位媒介沟通策略发展(ppt 49页)

中国移动全方位媒介沟通策略发展内容摘要：
媒介沟通目标和策略：
策略1
    以高覆盖,自由,方便的国际漫游业务为主线,帮助品牌建立全面的,绝对领先的品牌形象并且以有效的, 高到达率的沟通,使该形象产生长久的忠诚度
策略2
    以人性化, 全方位的“日韩漫游”作为拳头产品,最大限度的建立产品在目标人群中的知名度,帮助消费者提高对品牌的认知度
策略3
    以时时领先. 处处出现的高覆盖率的沟通解决方案, 最大化广告音量,保持优势
媒介沟通目标和策略发展：
策略1(关键词)品牌形象, 高到达率的沟通, 长久的忠诚度
     大众媒体的高覆盖沟通广泛的覆盖高到达率的媒介排期经济有效的媒介购买创新的媒介购买形式
策略2 (关键词)拳头产品,知名度, 认知度
     针对性强的媒介组合全方位的媒介沟通渠道集中的, 高频率的媒介排期
策略3 (关键词)时时领先. 高覆盖率最大化广告音量,
     领先的媒介排期策略高广告音量的媒介比重和购买策略全方位的沟通管道

 

 

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