国际市场营销学培训课件(ppt 49页)

主要内容
第一篇 概论
第1章 国际市场营销的范围和挑战
全球视角全球贸易促进和平
1.1 美国企业的国际化
1.2 国际市场营销的定义
1.3 国际市场营销的任务
1.4 适应环境
1.5 自我参照标准和民族中心主义：主要障碍
1.6 树立全球意识
1.7 国际市场营销阶段
1.8 本书定位
第2章 国际贸易的动态环境
全球视角贸易壁垒——国际营销者的雷区
2.1 从20世纪到21世纪
2.2 国际收支
2.3 保护主义
2.4 放松贸易限制
2.5 国际货币基金组织和世界银行集团
2.6 对全球性组织的抗议
第3章 历史与地理：文化的基础
第4章 全球市场评估中的文化因素
第5章 文化、管理风格和经营方式
第6章 政治环境：一个关键问题
第7章 国际法律环境：遵守游戏规则

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