营销环境分析 (PPT 64页)

主要内容
企业营销环境分析的意义
环境的分类
市场营销环境的分类
企业与环境的关系
微观市场环境分析
企业内部营销环境
供应商
营销中介(marketingintermediary)
竞争者
市场竞争
公司们需要了解竞争者的5件事：
顾客
公共关系（与公众的关系）
宏观市场环境分析
1.人口环境分析
人口环境分析
2.经济环境分析
几个重要的因素
消费者收入水平的变化
消费者支出模式和消费结构的变化
消费者支出模式和消费结构的变化
基础设施
间接影响营销活动的经济环境因素
3.自然环境
四、政治法律环境
政府的作用
政府的作用
法律、法规的作用
4技术环境
技术的突飞猛进大大缩短了产品的寿命周期
新技术的产生导致生活方式的重大改变
6社会文化环境
值得企业注意的社会文化因素
世纪的营销环境变化新趋势
政治、社会和经济环境的变化趋势
市场的变化趋势
消费需求行为的变化趋势
社会人文环境将发生重大变化
第三节营销环境的分析方法
1．列举环境威胁和市场机会
2SWOT分析
某军工造纸厂的内外环境分析
中国服装业的战略地位（SWOT分析）

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