广告文案创意(ppt 80页)

主要内容
财经应用文写作怎样写广告文案
一、广告法与广告文案
二、广告的定义
1．“广告”的渊源
2、古代广告事实
最早的广告属于中国
3、广告的不同理解
《简明不列颠百科全书》：
中国工商管理局广告管理：
环保主题广告：
眼篇文案
鼻篇文案
广告法：
三、广告文案概念与特点
例：美国征兵广告
四、广告文案的结构与制作要求
2．正文
雀巢咖啡广告文案
2）广告正文写作的任务和要求
c．有效运用写作顺序
3）广告文案表达类型
b．议论体
c．抒情体
d．叙事体 例
她在找一个人（上）
找到她了！（下）
e．幽默体
f．对话体
g．诗歌体
H.公告体
I.表格体
J.说明体
4）标语
A．广告口号写作的特殊性
B．广告口号写作类型
b．观念表现型
c．优势展示型
d．号召行动型
e．情感唤起型
f．对比型
5)结尾
（四）广告随文
作品欣赏
第二则广告文案
第三则广告文案
第四则广告文案
作业一
作业二

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