制定企业营销战略课件(PPT 41页)

任务2 ：制定企业营销战略
子任务2.1  规划企业营销战略
2.1.1 明确企业任务(第一步)
确定企业营销战略任务时应考虑的因素
2.1.2 确定企业目标(第二步)
2.1.3明确企业营销战略的重点(第三步)
2.1.4 企业战略业务组合分析评价(第三步)
多因素投资组合矩阵分为三个地带：
2.一体化成长战略
3.多角化成长战略
2.2.1分析企业市场机会
 2.3.4 确定市场营销组合策略
2.2.5  管理市场营销活动
子任务2.3 市场营销竞争战略分析
2.3.2制定竞争性定位战略
1.总成本领先战略
3.聚焦战略
  2.3.3  竞争者营销战略
1、市场领先者营销战略
2.市场挑战者战略
4.市场补缺者营销战略
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