营销管理过程与战略计划(ppt 29页)

营销管理过程与战略计划目录: 
一、公司的战略性决策
二、市场营销战略决策
三、市场营销策略决策
四、营销活动实施决策

 

 

 

营销管理过程与战略计划内容简介:
    市场导向的战略计划:
    是在组织目标、 能力、资源及其所处的各种不断变化的市场机会之间建立 和保持一种可行的适应性的过程。
公司战略资源分配:
A、当前业务资源分配决策
第一步：划分战略业务单位（Strategic
Business Units，SBUs)
 1、独立业务或相关业务组合，在计划工作
   上能与其他业务分开进行
2、有自己的竞争者
3、有专职经理负责
第二步：评估每项业务
 1、BSDZ顾问公司方法
  （Boston Consulting Group Approach)
 2、通用电器公司方法
  （General Electric Approach）
第三步：资源分配决策
 1、BSDZ顾问公司方法
 明星业务    多投资
 财源业务    少投资
 问题业务    视情况而定
 衰退业务    不投资
 

..............................