市场营销学之市场营销环境(PPT 47页)

主要内容
2.1 市场营销环境的含义和特点
2.2 微观营销环境
2.3 宏观营销环境
2.4 环境分析与营销对策

 

第二章市场营销环境
学习目标
导入案例
1.1　市场营销环境的含义及特点
市场营销环境的构成
1.1.2市场营销环境的特征
1.2.3营销活动与营销环境
2.2微观营销环境
2.2.1微观营销环境的含义
2.2.2微观营销环境的因素
1.市场营销渠道企业
3.从消费需求的角度看，竞争者可分为：
4.公众
2.3宏观营销环境
2.3.1人口环境分析
2.3.2经济环境分析
2.3.3自然资源环境分析
2.3.4科学技术环境分析
2.3.5政治法律环境分析
我国近年颁布的经济法规
美国政府下令禁止含反式脂肪产品上市
2.3.6社会文化环境分析
2.4环境分析与营销对策
2.4.1环境威胁与市场机会
香烟企业面临的的威胁
2.4.2威胁与机会的分析评价
1.威胁分析矩阵
2.机会分析矩阵
3.机会威胁的综合分析与对策
案例：分析威胁和机遇
4.SWOT分析

 

 

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