市场营销环境分析(PPT 67页)

主要内容
第二章市场营销环境分析
市场营销环境概述
一、市场营销环境概念
二、市场营销环境的类型
两者关系：
三、市场营销环境的特征
四、营销环境对企业营销活动的影响
分析市场营销环境的意义：
市场营销微观环境分析
一、企业内部分析
二、供应商分析
三、营销中介分析
四、顾客分析
五、竞争者分析
六、公众分析
三宏观营销环境分析
一、人口环境分析
二、经济环境分析
（一）消费者收入
（二）消费者支出
恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准
我国恩格尔系数情况
(三)消费者储蓄
（四）消费者信贷
（五）经济发展水平
三、政治法律环境分析
(一)政治环境
(二)法律环境
法律环境的发展趋势
四、社会文化环境分析
(一)教育状况
(二)宗教信仰
(三)价值观念
案例:蒋雯丽化妆品广告遭质疑网友认为有悖伦理
(四)风俗习俗
五、自然环境分析
中国死海
六、科学技术环境分析
中国市场环境特点——引自上海交大黄沛博士

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