营销环境与营销观念(PPT 57页)

第二章  营销环境与营销观念
教学目标
日本汽车后来居上
从本案例可以引出：
第一节   微观经营环境
主要内容
微观营销环境因素 
一、企业
二、供应商
三、营销中间商
最终顾客
趣味讨论：
五 、竞争者
六 、公众
要点警句：
课堂练习：
第二节宏观营销环境
宏观营销
一、人口环境
因素
案例分析：   指南针地毯
二、政治法律环境
1.政治环境
2.法律环境
三、经济环境
1. 经济发展形式
2.消费者收入
3. 消费结构
四、自然环境
五、科技环境
案例分析：亚马逊网上销书
六、社会文化环境
第三节   营销观念
案例分析：
一、营销观念的概念
二、营销环境与营销观念的关系
以“日本汽车后来居上”为例
学生举例：
举例说明：
三、营销观念的发展
1. 生产观念
2. 产品观念
3. 推销观念
4.市场营销观念
2.新旧观念差异
5. 社会营销观念
课堂练习：

 

..............................