广告活动过程(PPT 141页)

主要内容
第二讲广告活动过程
广告运作的过程
第一节广告调研
1.1广告活动所需要的情报信息资料
1.市场与环境信息
2、广告主信息
3、产品信息
4、竞争对手信息
5、消费者信息
6、广告案例及媒体资料
1.2广告调研的方法
1.3调研方案
2.1广告策划概说
2.1.2广告策划的分类
2.3、广告策划的内容
2.4、广告策划的流程
2.5广告策划中的市场调查与分析
2.6广告费用预算
一、广告预算及其相关理论
二、企业广告预算观与广告预算的内容
三、影响广告预算的因素
四、广告预算的方法
五、广告预算分配
2.7广告策划书的编制
4广告发布(广告媒体投放)
第一节广告媒体策划概述
一、广告媒体策划的基本流程
二、广告媒体目标的设定
第二节制定广告媒体策略
一、媒体评估
二、广告媒体的选择策略
三、广告媒体的组合策略
四、广告发布时机与排期策略
第三节广告媒体计划与购买
一、广告媒体计划的制定
二、广告媒体购买
三、广告媒体预算的制定与分配
第四节广告媒体监测
一、广告媒体监测的内容
二、广告媒体监测的方法
5(效果测定)广告效果研究
第一节广告效果的特性及其研究目的
一、广告效果的特性
二、研究广告效果的目的
第二节研究广告效果的方法与指标
一、广告效果研究概况
二、广告作品效果研究
三、广告传播效果研究
四、广告的经济效果研究

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