广告心理学概论(ppt 257页)

主要内容
广告心理学概 论
第一讲：概 论
一、消费心理和行为
二、广告与消费心理和行为
三、研究广告心理的模型
四、广告心理研究方法简介
第二讲 消费者决策与广告策略
 第一节：复杂决策过程
 第二节：学习、习惯和品牌忠诚
 第三节：低度参与决策
 第四节：境况性影响
第三讲:个体心理因素与广告策略
需求与动机
感觉和知觉
学习和记忆
信念和态度

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