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广告培训课件(ppt 63页)

所属分类:
广告传媒
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相关资料:
广告培训,培训课件
广告培训课件(ppt 63页)内容简介
主要内容
BBDO广告培训
电视广告制作流程
(一)构思(Concept Development)
(二)卖桥(Presentation)
(三)报价(Quotation)
(四)送检(Censorship)
(五)制作会议 (Pre-production Meeting)
(六)拍摄(Shooting)
(七)后期制作(Post Production)
平面广告创作入门
1.比喻(Analogy)
2.图象合成(Visual Pun)
3.比较(Comparison)
4.使用前,使用后(Before and After)
5.问题与答案(Problem and Solution)
6.文字游戏(Play on Word)
7.文案主导(Copy Driven)
8.图文化学作用 (Copy and Visual Synergy)
9.媒体运用(Use of Media)
10.专题(Topical)
11.态度(Attitude)
12.直译(Literal)
13.以产品为主角(Product as Hero)
电视广告创作入门
1.明星效应 (Celebrity)
2. 角色 (Character)
3. 歌唱 (Musical)
4. 示范 (Demonstration)
5. 幽默 (Humor)
6. 感性 (Emotion)
7. 哲理 (Philosophical)
8. 态度 (Attitude)
9. 视觉震撼 (Visual Impact)
10. 模仿 (Borrow Interest)
11. 片段 (Vignette)
Strategy与Brief
1. Brand Definition
2. Role of Advertising
3. Competition
4. Target Market
5. Desired Consumer Response
6. Core Idea
7. Support
8. Creative Considerations
What to say 与How to say (说甚么与怎样说)
What to say
How to say
跟客户做个好朋友
1. 试试多用你的耳朵
2. 好好考虑客户所说的
3. 凡事不会只有一个解决方法
4. 假如你是客户又怎样?
5. 请勿杀鸡取卵
6. 记住山水有相逢

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