市场营销组合策略(PPT 107页)

市场营销组合策略
主要内容
4Cs营销策略组合
4PsVS4Cs
产品策略
一、产品的概念
产品整体概念
一、产品的层次（整体概念）
产品---案例
常见的产品生命周期形态
风格、流行和时髦生命周期
产品市场生命周期个阶段的特点
P&G公司的产品组合
产品组合的策略
单个产品和服务决策
1、产品属性—质量
2、品牌决策
品牌的概念和含义
品牌定位
包装
包装策略
案例分析：
价格策略
定价策略
产品的价格结构
需要思考的问题：
促销策略
分销策略
分销策略（地点）
分销渠道的层次与分类
分销渠道的长度
分销渠道的宽度
体育产品的独特性对体育市场营销的启示：

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